Henrik Berg, ein schwedischer Unternehmer und Liebhaber hochwertiger Herrenbekleidung, gründete das Herrenschuh-Label Morjas. Morjas hat seinen Hauptsitz Schweden, wo auch die Schuhe designt werden. Die Marke bietet ihren Kunden weltweit hochwertige rahmengenähte (Goodyear Welted) Schuhe an, die in Spanien gefertigt werden. Das Motto des Labels ist einfach: zeitloses Design schaffen und den Kunden ein neues Kauferlebnis bieten. Dies ergibt sich aus dem kompromisslosen Fokus auf Qualität und dem sozialen Engagement des Labels. Ein Teil des Erlöses fließt in die Unterstützung des gemeinnützigen Partners, The Shoe That Grows, der mit seiner wirkungsvollen Arbeit armen Kindern hilft.

Henriks Geschichte zur Gründung von Morjas

Henriks Idee für Morjas entstand, als er nach seinem Studium an einer Business School angefangen hat, als Export Manager zu arbeiten. Für seine Arbeit hat er damals täglich Anzüge getragen.

Er erinnert sich: „Für mich hat es schon immer Sinn gemacht, in Qualitätsprodukte zu investieren, die lange Zeit halten würden. Aber ich war es damals leid, überteuerte Qualitätsschuhe zu kaufen. Ich wusste, dass der Preis stark durch das Geschäftsmodell bestimmt wurde: Produkte der Marken, die ich mochte (und immer noch mag), werden über mehrere Zwischenhändler wie Importeure und Einzelhändler verkauft. Und selbstverständlich will jeder sein Stück vom Kuchen abbekommen. Ich hörte mich also um, und fand heraus, dass es viele Personen gab, die ähnlich dachten wie ich. Also beschloss ich, etwas dagegen zu unternehmen.“

Henrik fährt fort: „Bei Morjas verfolgen wir einen anderen Ansatz als die meisten Schuhmarken und verkaufen direkt an unsere Kunden über unserer Webseite. Keine Zwischenhändler. Keine Einzelhändler. Nur direkt an euch als Kunde. Und da wir diese Zwischenhändler überspringen, gibt es auch die traditionellen Preisaufschläge nicht. Wir können also eine hohe Qualität anbieten, ohne gleich euer Budget zu sprengen. Wir erfinden das Rad nicht neu, wir machen die Dinge nur etwas smarter“.

Der Wertbeitrag von Morjas

Morjas Motivation und wichtigsten Werte kann man in den folgenden vier Punkten zusammenfassen:

1. Zeitloses Design
Morjas kreiert hochwertige Schuhe mit einem zeitlosen und eleganten Design. Die Modelle und das Design waren vor 50 Jahren essenziell, sie sind es heute weiterhin und werden mit Sicherheit auch von den nächsten Generationen noch getragen.

2. Smartes Geschäftsmodell
Der Fokus von Morjas liegt auf dem Ansatz, die Kunden direkt über die Webseite anzusprechen und die Produkte direkt darüber zu verkaufen. Dies ermöglicht es, die Schuhe zu einem sehr erschwinglichen Preis anzubieten. Ein weiterer großer Vorteil ist, dass sie einen direkten Austausch mit den Kunden haben und dadurch einen guten Einblick in das, was ihre Kunden wirklich wollen.

3. Neuartige Erfahrung
Obwohl sie eine zeitlose Schuhkollektion anbieten, soll das Kauferlebnis für die Kunden neu und inspirierend sein. Sie gehen daher Partnerschaften mit Persönlichkeiten von X Factor ein, die die perfekte Quelle für Stilinspirationen sind.

4. Soziales Engagement
Neben der Herstellung hochwertiger Schuhe, möchte Morjas durch die Partnerschaft mit The Shoe That Grows dazu beitragen, die Lebensqualität von armen Kindern zu verbessern. Daher spenden sie 1% des Umsatzes an den gemeinnützigen Partner, der Kinder mit Schuhen versorgt, die mit ihren Füßen bis zu 5 Größen wachsen können.

Die Morjas Produktpalette

Morjas bietet sowohl eine permanente als auch eine saisonale Kollektion von Fertigschuhen an. Die permanente Kollektion ist das ganze Jahr über erhältlich und umfasst 9 Modelle. Morjas möchte, dass das Einkaufserlebnis für seine Kunden unkompliziert und einfach ist sowie ihren Bedürfnissen entspricht. Daher enthält die permanente Kollektion die wichtigsten klassischen Modelle aus der Welt der Qualitätsschuhe für Herren:

• Oxford
• Penny Loafer
• Tassel Loafer
• Derby
• Plain Toe Blucher
• Single Monkstrap
• Double Monkstrap
• Chelsea Boot
• Chukka Boot

Für jedes dieser Modelle könnt ihr eine der fünf Signaturfarben/-materialien wählen:

• Schwarzes Kalbsleder
• Burgunderfarbenes Kalbsleder
• Braunes Kalbsleder
• Braunes Wildleder
• Mittelbraunes Wildleder

Es ist interessant zu erwähnen, dass das Morjas-Team lange Zeit daran gearbeitet hat, den richtigen Farbton für ihr burgunderfarbenes Kalbsleder zu finden. Es war wichtig für sie, keine roten Schuhe anzubieten, sondern ein wirklich tiefes Burgunderrot. Schließlich haben sie die perfekte Farbe erzielt: ein wirklich dunkler Farbton, der sehr beliebt geworden ist. Je nach Lichteinfall ist es manchmal schwer zu sagen, ob die Farbe schwarz oder tatsächlich burgunderfarben ist.

Die saisonale Kollektion umfasst ein paar saisonale Lieblingsmodelle. Dies kann z.B. eines der Modelle aus der permanenten Kollektion aber in einer anderen Farbe/ Material sein. Einmal haben sie auch Espadrilles eingeführt, die zu einem Hit für Kunden weltweit wurden.

Laut Henrik sind klassische schwarze Oxfords oder schwarze Penny Loafer ein absolutes Muss im Schuhschrank eines jeden Herrn. Diese Modelle sind vielseitig und zeitlos. Damit habt ihr die essenziellen Klassiker im Schrank und könnt dann eure Garderobe weiter ausbauen. Er sagte: „Investiert lieber in ein paar wesentliche Qualitätsstücke, anstatt übermäßig zu konsumieren. Das ist meine Philosophie bei allem, nicht nur bei Schuhen. Man lernt, die Dinge wertzuschätzen und zu pflegen, die man besitzt. Da es Stücke von hoher Qualität sind, werden sie auch schön altern, wenn man sie sorgfältig behandelt.“

Der Designprozess

Das Morjas-Team entwirft die Schuhe selbst. Den kreativen Prozess beginnt das Team mit der Frage, ob ein bestimmtes Modell/Design vor 50 Jahren relevant war, ob es heute noch relevant ist und ob es das in den nächsten 50 Jahren immer noch sein wird. Wenn alle diese Fragen mit einem “Ja” beantwortet werden können, wird mit den eigentlichen Zeichnungen fortgefahren. Diese schicken sie dann an Paco, ihren Leistenmacher in Spanien. Er ist derjenige, der einen professionellen Entwurf fertigstellt. Dies ist die Grundlage für die weiteren Schritte: die Auswahl der Materialien, der Farben und die Entwicklung des Musters.

Die Morjas Leisten

Morjas bietet seine Schuhe basierend auf zwei verschiedenen Leisten an:

• Ein Leisten, der speziell für die Loafer entwickelt wurde
• Der andere Leisten für alle Schnürschuhe und Boots

Der Leisten für die Loafer zeichnet sich durch eine abgerundete Spitze und eine etwas schmalere taillierte Sohle für eine optimale Passform aus. Es hat unglaubliche 17 Monate gedauert, um einen Leisten herzustellen, mit dem das Team vollkommen zufrieden war. Die Mühe hat sich auf jeden Fall gelohnt, denn der Morjas Loafer ist äußerst beliebt. Dieses Modell wird nun von Kunden aus den unterschiedlichsten Ländern getragen; von Schweden über Deutschland bis hin zu den USA. Der Penny Loafer ist sogar das meistverkaufte Schuhmodell in ihrem Sortiment.

Wenn es um den Leisten für die Schnürschuhe und Boots geht, dann ähnelt er in seiner Ästhetik dem für die Loafer. Er hat insgesamt jedoch eine etwas großzügigere Passform. Hierbei ist die Spitze auch abgerundet, was ihn klassisch, zeitlos und perfekt ausbalanciert macht.

Weitere Produkte von Morjas

Morjas hat erst kürzlich “The Belt” in seinen fünf charakteristischen Farben auf den Markt gebracht, da sich viele Kunden einen passenden Gürtel zu ihren Schuhen gewünscht haben. Für die Gürtel arbeitet die Marke mit einer hochmodernen Fabrik in einem kleinen Dorf außerhalb von Alicante in Spanien zusammen.

Das neueste Produkt ist “The Sock“, selbstverständlich mit einer Länge bis zum Knie. Derzeit sind die Strümpfe in zwei Farben erhältlich: schwarz und marineblau.

Fokus auf Qualität

Morjas möchte mit seinen Schuhen eine Art stillen Luxus und ein zeitloses Design bieten. Das Team arbeitet leidenschaftlich daran, die ihrer Meinung nach perfekte Balance und Proportionen in all ihren Schuhen zu schaffen. Für jedes Modell, das sie auf den Markt bringen, werden mit der Fabrik in durchschnittlich 15 Runden millimetergenaue Anpassungen vorgenommen, nur um die ideale Silhouette zu schaffen. Letztendlich wollen sie extrem gutaussehende Schuhe anbieten, die zudem auch super bequem sind.

Bei allen Schuhen sind rund 130 Schritte vom ersten Schnitt bis zum letzten Finish erforderlich. Während des gesamten Schuhherstellungsprozesses werden über 60 spezielle Arbeitsstationen durchlaufen. Das Ergebnis ist ein sorgfältig gearbeiteter Schuh von höchster Qualität.

Morjas Schuhe sind nach der Goodyear Methode rahmengenäht, was als der Goldstandard im Schuhbau angesehen wird. Sie ist nach Charles Goodyear Jr. benannt, der diese Produktionsmethode erfunden hat. Im Grunde ist ein Goodyear-Rahmen ein Lederstreifen, der um den unteren Rand des Schuhs genäht und sowohl an der Brandsohle als auch am Obermaterial befestigt wird. Er kann leicht abgenäht werden, wodurch sich die Sohle löst, ohne den Rest des Schuhs zu beschädigen. Daher ist es eine perfekte Methode für den Fall, dass ihr die Sohle austauschen müsstet, sogar mehrmals. Außerdem wird eine Korkfüllung zwischen der Außen- und der Innensohle angebracht. Kork ist dafür das ideale Material, da er am Anfang steif ist, aber durch eure Körpertemperatur beim Tragen der Schuhe erwärmt wird. Er wird sich dann auf natürliche Weise formen und eine auf eure Füße zugeschnittene Form bilden. Außerdem ist Kork bestens dafür geeignet, Feuchtigkeit zu beseitigen.

Zukünftige Ziele und Vertriebskanäle

Morjas hat in ihrer Philosophie eine sehr langfristige Perspektive und möchte zeitlose Essentials anbieten. Ihre sehr ehrgeizige langfristige Vision ist es, die Nummer 1 unter den Go-to-Marken in der Nische der Qualitätsschuhe zu werden.

Kurzfristig und auf täglicher Basis ist das Team von einem Ziel besessen: jedem einzelnen ihrer Kunden den gewissen „WOW-Effekt“ zu liefern.

Alle Morjas Produkte sind ausschließlich über die Website des Unternehmens erhältlich. Sie haben diesen Ansatz gewählt, da sie die Ersparnisse durch das Auslassen von Einzelhandelsgeschäften und Zwischenhändlern an den Kunden weitergeben wollen. Aktuell verkaufen sie ihre Produkte an Kunden aus durchschnittlich 30 Ländern pro Monat und liefern weltweit.

Hier kommt ihr direkt zu ihrem Online-Shop und könnt euren Einkauf starten. Weitere Inspirationen findet ihr auf ihrem Instagram Profil.

Henrik, nochmals vielen Dank für all die interessanten und spannenden Einblicke in Morjas! 😊

Urheberrecht Bilder: Morjas